Die Stadttaube ist kein Schädling, sondern ein vom Menschen domestiziertes, schutzbedürftiges Haustier. Das Projekt PIJON transformiert diese Wahrnehmung: Durch eine hochwertige Ästhetik baut die crossmediale Kampagne Ekel ab und schafft Akzeptanz für nachhaltige Lösungen wie die Erbauung eines Taubenschlags. Ziel ist es, Vorurteile zu überwinden und das urbane Tierleid signifikant zu reduzieren.